Cómo Trussardi planea ‘sacudirse el polvo’

Cómo Trussardi planea ‘sacudirse el polvo’
Cómo Trussardi planea ‘sacudirse el polvo’

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Trussardi está teniendo un momento. Este sábado, durante la Semana de la Moda de Milán, los fundadores de GmbH, Benjamin A Huseby y Serhat Isik, presentarán su segunda colección para la marca italiana de 111 años. Poco después, en octubre, el buque insignia del Palazzo Trussardi en la Piazza della Scala de Milán reabrirá con una nueva tienda y un restaurante y cafetería de alta gama dirigido por el chef con estrella Michelin Giancarlo Perbellini.

Huseby y Serhat, junto con el CEO Sebastian Suhl, están dirigiendo un cambio de rumbo para Trussardi que busca atraer a una nueva generación de consumidores y reavivar la pasión de los antiguos fanáticos. Junto con las colecciones renovadas, están repensando su red minorista, las operaciones de comercio electrónico y el marketing, un enfoque de 360 ​​grados que esperan ayude a “sacudir el polvo” de la marca que alguna vez fue emocionante.

Trussardi fue fundada en 1911 como una marca de guantes de lujo. En las décadas de 1980 y 1990, se convirtió en una marca contemporánea pionera de artículos de cuero y prêt-à-porter, construyendo una red minorista global que hoy incluye 400 clientes mayoristas y 55 tiendas operadas directamente, así como el buque insignia de Palazzo Trussardi. Sin embargo, la empresa luchó por mantener su relevancia a medida que la categoría de moda contemporánea explotaba. En 2017 registró unas pérdidas de 30,6 millones de euros, por Reuters. La firma de capital privado QuattroR, que se especializa en revivir empresas italianas en dificultades, adquirió una participación mayoritaria del 60 por ciento en 2019 (la familia Trussardi conserva una participación minoritaria).

Suhl, un veterano de la industria que ocupó altos cargos en Valentino, Marc Jacobs, Givenchy y Prada Group, se unió a Trussardi como director ejecutivo en octubre de 2020. El año pasado trabajó en Huseby e Isik, más conocidos por su marca inspirada en clubes con sede en Berlín. GmbH, como directores creativos para inyectarle un poco de energía juvenil.

Para su primera temporada en Otoño/Invierno 2022, el dúo mostró una colección texturizada, completamente negra y ligeramente subversiva, que algunos críticos vieron como una desviación radical del pasado de Trussardi, a pesar de que estaba inspirada en el archivo de la marca. Para Primavera/Verano 2023, el dúo planea “expandir” el guardarropa Trussardi, con nuevos productos basados ​​en prendas básicas que han visto a la gente usar en las calles de Milán, subvertidas a través de su lente atrevida.

En una amplia entrevista, Suhl, Huseby e Isik hablan sobre su visión compartida del futuro de Trussardi.

negocio de moda: Trussardi es una de las casas de moda más antiguas de Italia. ¿Cómo describiría su herencia y qué hizo con ella cuando se unió por primera vez?

Benjamín A. Huseby: Nuestra primera impresión de Trussardi se basó en recuerdos personales de finales de la década de 1990, viendo campañas muy minimalistas con modelos geniales de la época vistiendo cuero. Y luego, habiendo trabajado aquí y excavado en los archivos, hemos hecho una “excavación”, como lo llamamos, de lo que Trussardi es y puede ser. Tiene una historia muy rica. En las décadas de 1980 y 1990, era una marca con visión de futuro en muchos aspectos, desde el comercio minorista hasta las campañas. Todo eso fue bastante sorprendente.

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