Ted Sarandos habla sobre el futuro de Netflix en Cannes Lions – The Hollywood Reporter

Ted Sarandos habla sobre el futuro de Netflix en Cannes Lions – The Hollywood Reporter
Ted Sarandos habla sobre el futuro de Netflix en Cannes Lions – The Hollywood Reporter

Es oficial: los anuncios están llegando a Netflix.

El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, hablando en el festival de publicidad Cannes Lions el jueves, confirmó que el futuro del gigante de la transmisión incluirá anuncios y explicó el cambio de actitud. Netflix ha sido durante mucho tiempo reacio a la publicidad en su servicio de suscripción, pero después de publicar cifras decepcionantes el último trimestre que mostraron que perdió 200,000 suscriptores, la compañía dijo que introduciría un nivel menos costoso con publicidad en su servicio en un intento por traer nuevos clientes.

“Hemos dejado fuera de la mesa a un gran segmento de clientes, que son las personas que dicen: ‘Oye, Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad’”, dijo Sarandos el jueves, hablando en el escenario de Cannes Lions con Influencia la presentadora de podcasts Kara Swisher. “Estamos agregando un nivel de anuncios; no estamos agregando anuncios a Netflix como lo conoces hoy. Estamos agregando un nivel de anuncios para las personas que dicen: ‘Oye, quiero un precio más bajo y miraré los anuncios’”.

La presencia de Netflix en Cannes Lions, esta es la primera vez que el transmisor asiste a la charla publicitaria global, es una clara señal de que la compañía está buscando abrazar la industria publicitaria. Sarandos confirmó que la empresa está en conversaciones con posibles socios de ventas publicitarias. Sarandos también será honrado este año con el premio a la persona de entretenimiento del año de Cannes Lions.

Queda por ver si un nuevo nivel de publicidad será la solución a los problemas de crecimiento de Netflix. A medida que el precio de las acciones de la compañía se derrumbó, ha habido una creciente especulación de que el transmisor podría ser el objetivo de una adquisición.

Sarandos admitió que una compra “siempre es una realidad, por lo que debemos estar atentos al respecto”, pero insistió en que Netflix podría volver a crecer por sí solo. “Tenemos mucha escala, rentabilidad y flujo de efectivo libre para continuar haciendo crecer este negocio”, señaló.

El ejecutivo de Netflix descartó la reciente caída de las acciones de la compañía como parte de los altibajos inevitables en el negocio relativamente joven de la transmisión en línea.

“Hemos superado experiencias en las que el mercado se desconecta de [our] negocio principal, y hay que demostrar que la tesis todavía funciona y va a funcionar a largo plazo”, dijo. “Hay mucha incertidumbre en el mundo de hoy, y si obtienen algo que sacude los cimientos de la narrativa, se ponen nerviosos”.

Al señalar que la transmisión todavía era solo “alrededor del 10 por ciento de lo que la gente hace en la televisión”, Sarandos argumentó que todavía había “mucho espacio para crecer” para Netflix.

Sarandos volvió a defender su postura en apoyo de los controvertidos especiales de comedia de Netflix de Dave Chappelle y Ricky Gervais, diciendo que Netflix “siempre ha sido un partidario del arte” y que el servicio está “programando para personas con una variedad real de gustos y sensibilidades”. señalando que lo que se considera ofensivo difiere de persona a persona.

“No haremos felices a todos, pero esa es la belleza de On Demand: puedes apagarlo. La razón por la que la comedia es difícil es porque no todos nos reímos de lo mismo. Todos lloramos por lo mismo, así que el drama es un poco más fácil de lograr, pero cuando se trata de comedia, todo es muy diferente”, dijo. “Parte de la forma de arte es cruzar la línea, y parte de la forma de arte significa que solo encuentras dónde está la línea al cruzarla algunas veces. Apoyar la expresión es realmente importante”.

Sobre Chappelle, quien ha sido duramente criticado por la comunidad LGBTQ+ por algunos de los chistes en su reciente especial de Netflix, Sarandos se duplicó y dijo que Netflix lucharía por el derecho a mostrar su contenido “hasta la Corte Suprema”. Señaló que Netflix “nunca ha tomado [a Chappelle special] abajo en cualquier parte del mundo”, diciendo que “la diversidad de pensamiento, de expresión, es muy importante para defender. Es bueno para la cultura, es bueno para la sociedad, no solo para los EE. UU. sino en todas partes”.

Sin embargo, Sarandos reconoció que “debería haber sido más empático” con algunos miembros de su propio personal en Netflix cuando revelaron que estaban molestos por parte del contenido de la plataforma. “Eso es lo que lamento, pero la decisión fue muy importante a nivel mundial”, dijo.

Los Leones de Cannes 2022 se extenderán hasta el viernes 24 de junio.


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