Comcast y Google emergen como los principales contendientes para publicar anuncios en Netflix

Comcast y Google emergen como los principales contendientes para publicar anuncios en Netflix
Comcast y Google emergen como los principales contendientes para publicar anuncios en Netflix

La subsidiaria NBCUniversal de Comcast y Google son los “principales contendientes” para publicar anuncios en Netflix cuando el servicio de transmisión implemente su nivel planificado con publicidad, informó The Wall Street Journal el miércoles. Netflix “todavía se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de la estrategia y ha explorado una variedad de vínculos en las últimas semanas”, escribió el WSJ, citando a personas familiarizadas con el asunto.

Un acuerdo con NBCUniversal probablemente significaría que “la unidad de anuncios de video de Comcast, FreeWheel, proporcionaría tecnología para ayudar a publicar anuncios, mientras que el equipo de ventas de anuncios de NBCUniversal ayudaría a vender anuncios en Estados Unidos y Europa”, según el informe. Por supuesto, Google, propiedad de Alphabet, tiene mucha experiencia en la publicación de anuncios, incluso en sus propias plataformas de video YouTube y YouTube TV. Netflix ya utiliza las herramientas de compra de anuncios de Google.

Un acuerdo con NBCUniversal o Google probablemente sería exclusivo, según el informe del WSJ. Comcast/NBCUniversal y Google no son los únicos contendientes, ya que “Roku también ha tenido conversaciones iniciales con Netflix sobre asociaciones publicitarias”, según el informe. The Information informó la semana pasada que los ejecutivos de Netflix recientemente “se reunieron con representantes de Roku y Comcast para discutir los acuerdos bajo los cuales esas compañías manejarían las ventas de anuncios o la infraestructura técnica para el próximo nivel de servicio con publicidad de Netflix”.

Netflix “está buscando comenzar a hacer algunos anuncios pre-roll, que se ejecutan antes de que comience un programa, en el cuarto trimestre”, dijo el informe de The Information. Netflix también está negociando con compañías de entretenimiento para poner anuncios en programas que Netflix no crea. La concesión de licencias de programas de televisión y películas para la transmisión sin publicidad y con publicidad le costará a Netflix alrededor de un 20 por ciento más que solo para la transmisión sin publicidad, según el informe de The Information.

Un portavoz de Netflix dijo tanto al WSJ como a The Information que la compañía “todavía está en los primeros días de decidir cómo lanzar una opción de menor precio con publicidad, y no se han tomado decisiones”.

Netflix se resistió a los anuncios durante años

Después de muchos años de resistirse a los anuncios, el CEO de Netflix, Reed Hastings, anunció el plan para un nivel con publicidad en abril. El precio de las acciones de Netflix cayó un 35 por ciento el día de ese anuncio, y el crecimiento de los ingresos de Netflix se ha ralentizado en medio de una pérdida de suscriptores.

Netflix dice que continuará ofreciendo transmisión sin publicidad junto con una opción más barata sin publicidad. Los precios de Netflix en los EE. UU. actualmente oscilan entre $ 9,99 y $ 19,99 por mes.

Si bien Hastings inicialmente dijo que un nivel con publicidad es algo que “estaremos tratando de resolver durante el próximo año o dos”, Netflix posteriormente les dijo a los empleados que planea implementar el nivel con publicidad para fines de este año.

Según los informes, Netflix implementará ampliamente una tarifa adicional por compartir cuentas con personas en otros hogares al mismo tiempo. Esa tarifa ya se cobra en Chile, Costa Rica y Perú, pero no en el resto de los aproximadamente 190 países donde Netflix ofrece transmisión.

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